Poker Room e Testimonial, gli sportivi

Il mercato delle Poker Room in Italia è molto ristretto, quindi la battaglia per acquisire nuovi giocatori è molto vivace. La pubblicità ed il marketing giocano un ruolo importante. Le Poker Room più famose si sono affidate a dei testimonial, analizziamo i pro e i contro.

Innanzitutto bisogna capire il target a cui ci si rivolge. Essenzialmente si parla di tre fasce di pubblico, giocatori occasionali, giocatori continui, giocatori amatoriali/semi pro/grinder. I testimonial sono di tre tipi: sportivi, belle donne e giocatori di poker. Oggi vi voglio parlare in particolare degli sportivi.
In Italia si fa molto uso dei testimonial sportivi, Party Poker utilizza Francesco Totti, Pokerstars utilizza Gigi Buffon, Betclic ha arruolato una serie di vecchie glorie degli anni 80. Questo solo per restare ai casi più eclatanti. La scelta di un campione dello sport a chi si rivolge? Il target principale sono i giocatori occasionali ed i giocatori continui. Il giocatore occasionale è attratto dalla notorietà del testimonial e sceglie quella Poker Room per curiosità. Il giocatore continuo non è un vero e proprio praticante del poker (amatoriale o semi professionista) ed è attratto dagli sportivi come la gran parte dei maschi italiani (target principe delle Poker Room).

I pro ed i contro della scelta di un testimonial sportivo per le Poker Room sono facilmente individuabili.
Pro
- Visibilità, lo sportivo di richiamo offre visibilità gratuita sui media
- Riconoscibilità, lo sportivo di richiamo è noto a tutti (ottimo per i giocatori occasionali)
- Ha un suo pubblico di appassionati che lo segue in qualsiasi cosa faccia
- Trasferisce la sua immagine positiva e vincente sulla Poker Room
- Attirano anche il pubblico femminile
Contro
- Rischio che la sua immagine sovrasti quella della Poker Room
- Spesso sono dei giocatori di poker mediocri, il giocatore continuo e l’appassionato se ne accorgono facilmente
- I tornei e le iniziative legate al suo nome “rubano” spazio ad iniziative più poker oriented
Come si vede i contro sono legati ad un target diverso da quello a cui sono mirati i testimonial sportivi, per questo motivo le poker room continuano ad usarli. Nei prossimi giorni mi occuperò degli altri testimonial e delle altre iniziative che le Poker Room mettono in campo per acquisire nuovi giocatori.